El anuncio de Estrella Damm despierta opiniones dispares

El pasado 4 de junio, la empresa elaboradora de cerveza, Damm publicó su esperado espot de cada verano, titulado 'Lo mismo de siempre'. En el que promociona su Estrella Damm. Este año, grabado en nuestra casa, en Menorca. Con una duración de unos tres minutos, el anuncio ha despertado muchas reacciones a lo largo de la isla. Desde sectores que celebran la promoción de nuestros paisajes; hasta quienes opinan que la imagen bucólica presentada nada tiene que ver con la realidad, y que, además, promociona un territorio que cada año supera los números límites.

Este segundo blog, es el que este año ha destacado a través de comentarios en las redes sociales, mostrando una respuesta concreta al anuncio. Sin embargo, no todo el mundo piensa igual, y es digno de análisis cómo un spot de una empresa privada puede despertar tantas divisiones.

UNA POSTAL BUCÓLICA
Claro, y cómo han destacado tanto la Asociación de Restauración y Bares de CAEB, como las administraciones públicas, que se trata de una iniciativa privada, y que, por tanto, deben grabar lo que consideren, y cómo lo consideren -motivo por el que, desde las administraciones, no han querido hacer ninguna declaración-. Aunque lo que se enseñe se pueda considerar ficción. Pero más allá de todo esto, algunos menorquines, usuarios de redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook, remarcaron que ante la promoción que, queriendo o no, se ha hecho de la isla, los efectos que puede generar son muy reales.

El escritor, divulgador y profesor mallorquín, con quien hemos hablado en otras ocasiones, Antoni Janer Torrens, en su Twitter opina que: “Un año más Estrella Damm da el suso en verano capitalista al servicio de la #happycracia [happy = felicidad]. de Baleares!”.

Con esta misma idea, estos días se han visto muchos comentarios por las redes, que destacan la falta de realismo a través de los escenarios vacíos, como Es Migjorn Gran; o de la falta de gente local. "Lo de siempre para quien se pueda permitir alquilar una casa con piscina en Menorca, supongo. ¿Y todas las localizaciones vacías del vídeo? ¡En Menorca vive gente!", afirmaba un usuario de Instagram. O "Sí, pero en Baleares estamos algo cansados de ser los de siempre. Próximo anuncio de Estrella Damm en la España vacía", que comentaba otro en Twitter.

En este sentido, el actor migjorner Àlvar Triay, comenta que quizás hubiera sido interesante que algunos profesionales menorquines del sector hubieran podido participar del anuncio. Y aunque, entiende que este anuncio lo que busca es seguir mostrando paisajes del Mediterráneo, por el compromiso que ya ha tomado el concepto del Mediterráneamente con su público; también sabe el daño que esto puede hacer en nuestra isla, y que así sólo se potencia la imagen de que el menorquín que vive todo el año aquí es un sirviente del turista. "Si estamos en una comunidad autónoma donde el turismo produce la mayoría del PIB, y estamos huyendo de la estacionalización, buscando que venda más gente el resto del año... pues no creo que este anuncio favorezca al turismo de invierno, por el que se está trabajando desde las administraciones. Además, este vídeo ya lo muestra, que de alguna manera hemos creado un tipo de turismo, compartir con los locales”. Sin embargo, y tratándose de una iniciativa privada, cree que el trabajo es de las administraciones a la hora de llevar el control y otorgar permisos de rodaje a la isla. Que Estrella Damm, evidentemente, graba lo que quiere.

LA PROMOCIÓN DE LA ISLA
Sin embargo, por otro lado, hay sectores, así como usuarios de estas mismas redes, que consideran el anuncio de Estrella Damm un privilegio, una forma de mostrar nuestra preciosa isla, y de promocionarla. Entre los comentarios que se pueden ver en sitios como Facebook, encontramos: “¿Quiénes somos nosotros para decidir dónde deben filmar un anuncio publicitario?”, siguiendo con la misma idea de que es una iniciativa privada y, por tanto, graban dónde y cómo quieren. Y también otros como "Me gustan los anuncios que hacen ver Menorca tan pulida" o "Orgullosos deberíamos estar que se deje el dinero en la isla, sino de qué comeríais la mayoría!".

Debe remarcarse, en este sentido, que Estrella Damm no ha publicado su vídeo en Facebook, sino que ha llegado a la red social a través de las diferentes noticias del diario local de la isla. Por tanto, los comentarios están en sus publicaciones, no en las de la empresa oficial. Y muchos son menorquines.

También encontramos el comentario de un usuario que remarca el hecho de: "¿Está convencido de que tanto turista viene porque ve el anuncio de la cerveza? Es criticar porque sí. La masificación no es culpa de la Damm, los responsables son otros".

ARTÍSTICAMENTE ADMIRABLE
El anuncio también ha despertado la admiración por parte de distintos profesionales menorquines del sector. Como Ivan Khanet, director de arte y diseñador gráfico, quien considera el anuncio una "pieza excelente. Tanto en el uso del color, cálido y evocador, la luz muy mediterránea, con un ritmo narrativo que acompaña mucho el estado emocional de los personajes... es cine. Tiene una dirección de arte muy cuidada, la ropa, la decoración, los elementos estilizada, idealizada. Al final es ficción. Es lo que se emplea en cine, ellos no están vendiendo la realidad, están haciendo ficción.

Una Menorca, por tanto, idealizada. Pero reconocible. En este sentido, es verdad que, en ningún momento del anuncio se hace mención a Menorca, se dice que sea nuestra isla la que aparece en el spot. Es simplemente un punto del Mediterráneo. Sin embargo, al día de haber salido éste, muchos medios de comunicación catalanohablantes, así como periódicos locales, afirmaban qué lugar era, incluso algunos, mencionaban casi todos los paisajes y escenarios menorquines que aparecen.
Al mismo tiempo, otros profesionales, como Juliana Canet, colaboradora de Estrella Damm, y del programa de Catalunya Ràdio, 'Que no salga de aquí', cuando le pidieron dónde se había grabado el anuncio, prefirió no decirlo. Alegando que: "Pienso que no es necesario participar más en la masificación turística que sufren muchos lugares de nuestro país".

El profesional Khanet ido, opina, como muchos más que han comentado a través de las redes, que el anuncio es de una calidad artística enorme. Que parece una película, que va más allá de lo que es un spot publicitario. Siguiendo esta idea, Rita Pons, diseñadora gráfica menorquina, confirma que "a nivel creativo me parece uno de los mejores anuncios que se han hecho en los últimos años. Está muy bien ligado, muy bien actuado, la canción funciona muy bien... está muy bien rodado. Y a nivel de calidad lo he apreciado mucho".

Ahora bien, cuando su mirada profesional queda a un lado, ambos, como menorquines, son conscientes de que quizás, un anuncio así no era el que hacía falta en la isla en la actualidad. “Como punto personal, con toda la admiración que tengo por el estudio que ha hecho el anuncio, si me pidieran qué mejoraría... quizás me hubiera gustado que mostraran más la fragilidad de Menorca, un guiño a la conservación de la isla... pero bueno, también debemos tener muy claro que no se puede exigir lo mismo a una marca de cer la segunda”, afirma Khanet.

Por su parte, Rita Pons, comenta que "los anuncios de 'Mediterráneamente' han servido en los últimos años como spots turísticos de cualquier punto del Mediterráneo que han mostrado. Creo que nadie puede negar que promocionan el turismo, y llevan años haciéndolo. Y pienso que se debería decir uno, que todavía es, Menorca que, aunque todavía, Menorca es, que aún más, es que, además, que Menorca es, que aún más, es que, además, es que, aunque todavía, es que, además, es que, aunque todavía, es que, además, es que, aunque todavía, es que, además, es que, además, que Menorca es, que todavía es que, además, es que Menorca es, que todavía es que, además, es que Menorca es, que todavía es que, además, es que Menorca es, que todavía es que, además, es que Menorca es, que todavía es que, además, es que Menorca es, que todavía es que, además, es que Menorca es, que todavía es que Menorca es, que todavía es que Menorca es, que todavía es que Menorca es, que todavía es que Menorca es, que todavía es que Menorca es, que todavía es que Menorca es, además de que Menorca se tendría que poder regular de alguna manera. acaba siendo muy paradójico en cuanto al concepto que presenta. No puede ser que nos hablen de lo mismo de siempre, cuando todo el mundo sabe que en Menorca esta idea ya no existe ni para los turistas”.

UN PROBLEMA REAL
¿Qué importancia tiene, sin embargo, que una empresa privada elija Menorca para hacer sus anuncios?, ¿por qué ha salido tanta gente quejándose, aunque otros muchos lo defiendan y le admiren? cada año es más grave, las playas están muy por encima de los máximos que pusimos; el verano, la playa, venir a Menorca la época en la que más gente tenemos, y cuanto más saturada está la isla... y además, está lleno de imágenes que no se corresponden con la realidad. Emplear el escenario de Menorca repetidamente, para mostrar algo que en realidad es falso... creo que no se corresponde con lo que la isla ahora necesita”.

Por tanto, según el GOB, y como también afirman otros menorquines, profesionales o usuarios de redes sociales, Menorca no necesita más promoción que la que ya tiene. local, y la promoción de lo que nos convierte en diferentes: nuestra esencia, nuestra tradición.

"Debemos intentar disminuir la presión de las puntas de la temporada alta, que es cuando más presión humana hay sobre la isla, y esto significa más consumo de agua, de energía, más producción de residuos... tenemos que reorientar el turismo. Consiguiendo que se reparta por el resto de meses del año. Y esto pasa por dejar de promocionar el, Menorca.

LA REACCIÓN NEGATIVA
El anuncio de Estrella Damm 2025 ha despertado opiniones bien dispares. Pero los comentarios negativos han sido muchos. Según Rita Pons: "Este año ha tenido una reacción mucho mayor este anuncio.

Sin embargo también es verdad, y como nos han contado otros menorquines, que Estrella Damm ha decidido eliminar algunos de estos comentarios no tan a favor de su anuncio, e incluso, bloquear los perfiles. esa misma persona poco después fue bloqueado y su comentario, eliminado.

Ahora comenta que: "Se emplea la imagen de Menorca como decorado para vender una utopía que no tiene nada que ver con la realidad. Menorca no puede más, vivimos una masificación insostenible, alimentada por este tipo de publicidad que vende una isla desconectada de su gente y de sus problemáticas" Además y ante la respuesta de empresa a su comentario, añade que: es una postal. Es nuestra casa”.